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SNH48的新十年,捧得出“第二个鞠婧祎”吗?

日期:2022/07/04 10:50作者:佚名人气:

导读:SNH48的新十年,捧得出“第二个鞠婧祎”吗?十年塞纳河,上百小偶像,一个鞠婧祎。丝芭传媒转型社交元宇宙。在新一届总决选即将开启、SNH48成立十周年之际,SNH48的运营方丝芭传媒正式宣布,集团核心业务将转型为沉浸式互动社交元宇宙——美踏元宇宙。这一"重大发表",被鞠婧祎、李艺彤、许佳琪等已...

SNH48的新十年,捧得出“第二个鞠婧祎”吗?


十年塞纳河,上百小偶像,一个鞠婧祎。

丝芭传媒转型社交元宇宙。

在新一届总决选即将开启、SNH48 成立十周年之际,SNH48 的运营方丝芭传媒正式宣布,集团核心业务将转型为沉浸式互动社交元宇宙——美踏元宇宙。

这一 " 重大发表 ",被鞠婧祎、李艺彤、许佳琪等已毕业成员的个人工作室,以及其他在团小偶像集体转发。


她们的粉丝则立刻开启嘲讽丝芭模式:" 你没事吧?"" 上赶着蹭这个名头,你搞得清楚元宇宙概念吗?"" 想割韭菜就直说,别整这些虚头巴脑的。"

进军元宇宙,丝芭早有阳谋

和许多宣布转型元宇宙的公司一样,丝芭进军元宇宙的第一步,也是改名。

6 月 10 日,上海丝芭文化传媒集团宣布核心业务与企业构架重组,其控股公司将更名为美踏控股(META48 Holdings Ltd.)。

集团原有的三大业务板块——丝芭传媒、丝芭影视和米娜电商,分别升级为元宇宙粉丝娱乐、元宇宙视觉娱乐和元宇宙品牌新消费。

公告称,集团核心业务将转型为面向 WEB3.0 和 XR 互联网时代的沉浸式互动社交元宇宙——美踏元宇宙,并将在偶像养成的共识下,与用户共创共建开放式的元宇宙世界,为**偶像、数字虚拟人偶像及偶像团体提供虚实交融的成长平台。

丝芭旗下的小偶像集体转发了这项 " 重大发表 ",但她们或许并不清楚,公告里说的 " 沉浸式互动社交元宇宙 "、" 虚实交融的成长平台 ",到底是什么意思。

但河粉(SNH48 的粉丝)很快抓住了重点:**偶像都没搞好,还想搞虚拟偶像?

粉丝担心丝芭重金打造虚拟偶像,会抢占原本属于**小偶像的资源。但这无法撼动丝芭进军元宇宙的决心。

事实上,早在 2018 年,元宇宙概念还不像今天这般火热时,丝芭就曾推出过一个名为 " 五月薇 VIV" 的虚拟偶像组合。


丝芭称,这个基于区块链和人工智能技术的组合,将作为 SNH48 的虚拟偶像队伍 Team VI,以拟人化形态参与星梦剧院演出,并参与 SNH48 GROUP 年度重大活动。

但五月薇 VIV 出道后鲜少露面,连河粉都几乎忘记了它们的存在,反而让乐华娱乐和字节跳动推出的 A-SOUL 后来居上,成为国内第一虚拟偶像组合。

2021 年,元宇宙概念爆火,A-SOUL、柳夜熙等相继出圈。同年 8 月,丝芭在 SNH48 总决选当晚宣布,将以国潮彩妆品牌 " 花戎 FAF" 进军新消费领域,同时推出虚拟偶像女子 CP 组合 "FAF"。

FAF 由 " 花妹 " 和 " 戎哥 " 组成,但二人的性别设定均为女性。不过,丝芭当时并没有真正把 FAF 当成虚拟偶像来运营,给它们的定位更偏向于 " 花戎 " 的品牌形象代言人。


不难看出,丝芭想在电商上有所作为,但它没赶上美妆行业的风口。国产美妆品牌内卷严重,叠加疫情影响供应链,一大批美妆品牌倒在 2021 年。" 国货之光 " 完美日记去年全年净亏损 15.47 亿元,面临退市。

而在偶像行业寒冬之下,丝芭的核心主业偶像经纪见顶,在团小偶像青黄不接,线下剧场因疫情反复变成 " 云公演 "......转型已是迫在眉睫。

因此,即便连河粉都知道,元宇宙这个概念已经快被蹭烂了,丝芭还是势不可当地踏上了通往元宇宙之路。

十年塞纳河,一个鞠婧祎

丝芭的元宇宙计划,发表于 SNH48 GROUP 成立十周年之际。

2012 年 4 月,AKS 和久尚(丝芭前身)宣布 AKB48(日本大型女子偶像组合)再添姐妹团—— SNH48。同年 10 月,SNH48 一期生正式出道。

SNH48 沿用日本 48 系偶像养成模式。成立初期,国内偶像团体稀缺,偶像文化尚未养成,这个大型女子偶像组合,被国内的 AKB48 粉丝寄予厚望——在广为人知的别称 " 塞纳河 " 之前,这个组合一度被粉丝称为 " *** "。

很快,成立不久的 SNH48,就迎来了一位 " 天降紫薇星 "。2013 年 8 月,19 岁的鞠婧祎以票选第一的成绩,从 47976 名参选者中脱颖而出,成为 SNH48 的 35 名二期生之一。同年 11 月,经过近 3 个月的考核,她通过团体公演《剧场女神》正式出道。

2014 年,一次跨海乌龙传播事件,彻底改变了鞠婧祎和 SNH48 的命运。在某日本媒体举办的 " 中国第一美女 " 投票中,名不见经传的鞠婧祎获得冠军,并被日媒冠以 " 中国 4000 年一遇的偶像 " 之称。

消息传回国内,被翻译成了 " 中国 4000 年第一美女 ",相关话题登上微博热搜,国内网友瞬间炸锅:范冰冰都不敢认领这种称号,鞠婧祎是谁?


鞠婧祎因 "4000 年美女 " 背上骂名,但得益于这个头衔,她意外出圈。SNH48 也因此在大众层面上获得关注,名声渐长。

越来越多漂亮女孩加入塞纳河做起了小偶像。SNH48 则凭借 " 面对面偶像 " 这一特色,吸引了一大批宅男粉丝,玩起氪金游戏。

2016 年,鞠婧祎在 "SNH48 第三届偶像年度人气总决选 " 中首次夺冠。据报道,这场总决选给丝芭带来了上亿元收入。

除了总决选之外,SNH48 每周举办的剧场公演、粉丝握手会、巡回演唱会等,也让粉丝不停地为小偶像花钱。

金钱在塞纳河里代表一切,粉丝的购买力越强,意味着偶像的排名越高,来年获得的资源倾斜也越多。

河粉沉浸在氪金游戏里乐此不疲。丝芭借此赚得盆满钵满,受到资本青睐,先后获得创新工场、君联资本、华人文化、***银国际等明星资本的投资。

但塞纳河的闭环玩法,在一定程度上阻碍了小偶像的出圈。

塞纳河成立十年,培养了几百名小偶像,可真正算得上大众娱乐偶像的,却只有一个鞠婧祎。根据 SNH48 的规则,鞠婧祎在连续两次获得总决选冠军后顺利毕业,成立个人工作室,凭借 " 鞠学 " 在内娱有了一席之地。

但同样 " 二连登顶升堂 " 的李艺彤,毕业后脱离剧场,人气下滑,河外几乎查无此人,只能在丝芭影视出品的网剧中出演配角,平时在 B 站**。甚至作为 " 失意者 ",参加了 B 站一档名为《失意者联盟》的微综艺,而这是一档只有 " 不红 " 的人,才能上的节目。


起了个大早,赶了个晚集

另一方面,丝芭错过了借偶像选秀综艺出圈的最好时机。

2018 年,《偶像练习生》与《创造 101》相继播出,引爆国内偶像经济。乐华娱乐等一批偶像经纪公司随之一夜成名。

但老牌偶像公司丝芭却错过了这个 " 偶像元年 "。从女子偶像团体起家的丝芭,没有向《创造 101》输送任何选手。

这和丝芭的模式有关:粉丝为小偶像氪金产生的交易,全部在丝芭生态内完成,意味着丝芭可以从这场 " 金钱狂欢 " 中攫取全部利润。

向秀综输送选手,尽管可以扩大小偶像的知名度,但粉丝打投的钱都给了视频平台;为了送选手出道,丝芭还需自掏腰包打投;且选手出道后,必须以限定团活动两年,无法为丝芭输血。

在当时的丝芭看来,这显然是一门不划算的生意。

但结果是,《创造 101》成为现象级综艺,孟美岐、吴宣仪、杨超越等选手,一跃成为炙手可热的流量明星,知名度远超 SNH48 的人气王李艺彤、黄婷婷等人。

火箭少女 101 等通过秀综出道的偶像团体,抢走了粉丝和市场的注意力。

在巨大的流量和利益面前,丝芭于 2020 年 " 大举进攻 " 偶像女团选秀,向《青春有你 2》和《创造营 2020》共计输送了 17 名训练生,但最终只有许佳琪和赵粤成功出道。

由于《青你 2》和《创造营 2020》在大众层面的影响力远不及《创造 101》,二人在出道后,并没有**杨超越的成功,认知度依然局限于饭圈。

而在去年偶像选秀节目被叫停后,丝芭通过秀综出圈的路也被堵上。

与此同时,实力和颜值相对较强的一、二期生相继毕业,新生代的小偶像人气跟不上;市场上的偶像越来越多,丝芭能许诺给自家小偶像的资源变得相当有限。

一位河粉向 ZAKER 新闻表示," 由于选秀的冲击,公司越来越不如从前了,发展得越来越次,新人质量也越来越差。" 小偶像参演的影视作品降级," 之前还会参加各大卫视的春晚,现在就是很少。"

" 在我看来,他(丝芭创始人王子杰)就是属于知道自己的公司越来越不行了,寻找一种新的途径(元宇宙)来挽救自己的公司。" 失去头部女团厂牌地位,十年捧不出 " 第二个鞠婧祎 "," 画饼大王 " 王子杰只能搞点新概念。

小偶像的尽头是 " 中之人 "?

2022 年 1 月 8 日,SNH48 年度金曲大赏(又称 " 小总选 ")在上海举办。

在小总选 " 画饼时间 ",丝芭向现场的小偶像和粉丝宣布:" 以 XR、区块链等和元宇宙为代表的下一代互联网正在蓬勃兴起,经过长时间的技术准备和市场研究,丝芭传媒即将重磅发布全新经营模式,拥抱下一代 XR 互联网技术,全面进军元宇宙沉浸式社交平台领域。"

当时就有媒体分析指出,丝芭要做自己的虚拟偶像。

酝酿了 6 个月后,丝芭正式官宣转型美踏元宇宙," 为**偶像、数字虚拟人偶像及偶像团体提供虚实交融的成长平台 "。

丝芭称,SNH48 GROUP 将全体入驻美踏元宇宙,构建女团经营所需要的一切虚拟设施和资产,并在**偶像的基础上推出虚拟偶像,培养新的分团。

目前,丝芭的数字虚拟人偶像组合 FAF Girls(2 人)和 Infinity Girls(5 人)已见雏形。


可外界对丝芭的技术能力存疑。

乐华娱乐的虚拟偶像组合 A-SOUL 背后,站着国内最强科技公司之一的字节跳动。百度、腾讯等大厂也在积极布局虚拟偶像。丝芭的虚拟偶像很难从技术层面突围," 而且它也没好好整,那个虚拟偶像我看过一回,建模非常丑。" 前述河粉说道。

进军元宇宙,丝芭仅有的优势就在于旗下签约的小偶像。

把小偶像的形象虚拟化,让她们作为虚拟偶像皮套下的中之人**赚钱,或许是丝芭元宇宙计划最有可能走通的一条路径。

对部分人气低迷的小偶像来说,以中之人的身份 " 再就业 ",也不失为一条出路。

但这会让 SNH48 失去自己最独特的魅力——相较于那些经过公司包装、千篇一律的偶像,SNH48 的小偶像更有 " 人味 "。

河粉追星的动力在于 " 面对面 " 和 " 养成系 "," 看着她从?个跳舞会累吐的?菜?,变成现在,?个稍微还能看的明星的样?。"

有网友在丝芭宣布转型元宇宙的微博下评论道:" 我想看到的 48 系是面对面偶像,是我去剧场就可以看到的公演,去握手会就能见到的偶像,是我努力参与就能真实存在的应援。而不是对着虚拟空气打钱,看着首演都要收费的**,等着七天乐的翻牌。"

另有一位 2015 年入坑的老河粉向 ZAKER 新闻直言:SNH48 的价值就是可见面,在虚拟世界 " 怎么能握到妹子的小手手 "。

丝芭没有做虚拟偶像的基因,折腾这么多年了,玩过****、手游、电商等许多概念,都没什么水花," 来来**吃的还是当年跟 AKB 合作时的老本 "。所谓元宇宙,无非是给失败名单再添一笔。该河粉补充道。

作者|李彤欣 潘珍倩(实习)

编辑|曾宪天

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